Архивная корпоративная новость: все количественные показатели, продукты, бонусы и рекорды приведены по состоянию на 18 апреля 2024 года и не описывают текущие условия платформы. Актуальную информацию проверяйте на основном сайте.
Новое название, новый логотип, новый фирменный стиль — платформа Ипотека.Центр провела полномасштабный ребрендинг. По данным самой компании, на 18 апреля 2024 года платформа объединяла 37 000 ипотечных брокеров и риелторов; это историческая, а не текущая метрика. 18 апреля 2024 года состоялась презентация обновлённой концепции ИЦ. Изменения не только внешние: они отражают пятилетнее развитие сервиса и его превращение в удобную и дружественную экосистему.
На презентации компания сообщала, что за пять лет расширила функционал и число партнёров, запустила образовательный проект и начала работать с зарубежными направлениями. Это корпоративная ретроспектива, а не независимая оценка или описание текущих сервисов.
Почему «ИЦ»: лаконичность, масштабность, универсальность
Новое название семейства сервисов – короткое и ёмкое: ИЦ. Это аббревиатура, расшифровывающаяся как «Ипотека.Центр». На презентации сокращённое наименование использовали для зонтичных брендов ИЦ.Ипотека, ИЦ.Новостройки, ИЦ.ИЖС, ИЦ.Журнал и ИЦ.Университет. Этот перечень отражает структуру бренда на апрель 2024 года.
Лаконичное, звонкое «ИЦ» легко произносится и отражает концепцию связанных сервисов, каждый из которых помогает в работе специалистам по недвижимости – как опытным профессионалам, так и начинающим. По заявлению компании на презентации, сервисы с приставкой ИЦ были объединены на одной цифровой платформе в формате «одного окна».
Фундаментальность, свобода и жажда перемен
Над новой айдентикой стиля эксперты и дизайнеры работали около года. В итоге удалось сохранить преемственность стиля, но придать ему энергичность и усилить концептуальную глубину. А главное – отразить перемены, связанные с масштабированием платформы и экосистемной трансформацией.
Давайте посмотрим, что изменилось:
- Палитра стала более контрастной, насыщенной, энергичной. Фиолетовый и синий цвета символизируют фундаментальность и устойчивость, оттенок голубого неба – внутреннюю свободу и безграничное развитие, сочный лаймовый акцент – жажду деятельности и стремление менять индустрию.
- Новый акцидентный шрифт подчёркивает Tone of voice (TOV) – коммуникативный тон бренда.
- В логотипе сочетаются тема недвижимости и позиционирование ИЦ как сервиса одного окна.
- На основе базовой концепции были разработаны логотипы зонтичных брендов в едином стиле. Возможное добавление новых сервисов было планом компании, а не гарантированным событием.
Ребрендинг – зеркало развития
На презентации компания связывала ребрендинг с расширением набора инструментов для специалистов по недвижимости. Ниже сохранены заявленные компанией показатели на 18 апреля 2024 года:
- 15 банков-партнёров по ипотечным продуктам.
- 130 застройщиков и подрядчиков по ИЖС.
- Собственный образовательный проект — Ипотечный Университет.
- 120 обучающих и презентационных мероприятий в год — заявленная частота на дату публикации.
- Ипотечное реалити-шоу на Ютубе. Его герои – реальные люди, начинающие специалисты, которые делают первые шаги и продвигаются к своим первым сделкам.
- Премия «Лучший эксперт в ипотеке и недвижимости России». Главный приз – 1 млн рублей.
- Десятки опытных экспертов, помогающих новичкам в профессии, в том числе оказывая юридическую поддержку. Штат программистов, обеспечивающих работу платформы.
- 37 000 партнёров; комбо-бонус до 6,1% по отдельным продуктам; максимальная выплата с одной сделки — 3 млн рублей. Эти цифры приведены по данным компании на дату публикации и не являются обещанием дохода.
18 апреля был запущен и обновлённый сайт ИЦ: с удобной эргономичной навигацией, чёткой подачей информации, дизайном в фирменной палитре.
Заявленной целью ребрендинга было показать единство экосистемы и разных направлений работы. Текущий состав сервисов и условия комиссионного вознаграждения нужно проверять отдельно на сайте платформы.