Новое название, новый логотип, новый фирменный стиль – федеральная платформа Ипотека.Центр, объединяющая 37 000 ипотечных брокеров и риэлтеров, провела полномасштабный ребрендинг. 18 апреля 2024 года состоялась презентация обновлённой концепции ИЦ. Изменения не только внешние: они отражают пятилетнее развитие сервиса и его превращение в удобную и дружественную экосистему.

В течение этих пяти лет платформа становилась всё более удобной, расширяла функционал, увеличивала количество партнёров среди банков и застройщиков, запустила собственный образовательный проект и вышла на международный уровень.

Почему «ИЦ»: лаконичность, масштабность, универсальность

Новое название семейства сервисов – короткое и ёмкое: ИЦ. Это аббревиатура, расшифровывающаяся как «Ипотека.Центр». Сокращённое наименование расширяет возможности для универсального и узнаваемого нейминга зонтичных брендов: ИЦ.Ипотека, ИЦ.Новостройки, ИЦ.ИЖС, ИЦ.Журнал, ИЦ.Университет.

Лаконичное, звонкое «ИЦ» легко произносится и отражает концепцию связанных сервисов, каждый из которых помогает в работе специалистам по недвижимости – как опытным профессионалам, так и начинающим. Все сервисы с приставкой ИЦ работают на одной цифровой платформе, в рамках системы одного окна.

Фундаментальность, свобода и жажда перемен

Над новой айдентикой стиля эксперты и дизайнеры работали около года. В итоге удалось сохранить преемственность стиля, но придать ему энергичность и усилить концептуальную глубину. А главное – отразить перемены, связанные с масштабированием платформы и экосистемной трансформацией.

Давайте посмотрим, что изменилось:

• Палитра стала более контрастной, насыщенной, энергичной. Фиолетовый и синий цвета символизируют фундаментальность и устойчивость, оттенок голубого неба – внутреннюю свободу и безграничное развитие, сочный лаймовый акцент – жажду деятельности и стремление менять индустрию.
• Новый акцидентный шрифт подчёркивает Tone of voice (TOV) – коммуникативный тон бренда.
• В логотипе сочетаются тема недвижимости и позиционирование ИЦ как сервиса одного окна.
• На основе базовой концепции айдентики выстроены и логотипы зонтичных брендов: все они разные, но в едином стиле. Гибкость системы логотипов открывает задел на будущее: ведь ИЦ наверняка будет дополнять экосистему новыми сервисами.

Ребрендинг – зеркало развития

Состоявшийся ребрендинг – отражение комплексной поддержки и широкого набора профессиональных инструментов, которые получают партнёры ИЦ: специалисты, работающие с недвижимостью в различных регионах России. О том, что представляет собой экосистема и какие возможности даёт профессионалу и новичку, наглядно говорят цифры и факты:

• 15 банков, выдающих ипотеку.
• 130 застройщиков и подрядчиков по ИЖС для подбора недвижимости на любые вкусы.
• Ипотечный Университет – первый в России.
• 120 обучающих и презентационных мероприятий ежегодно: это и онлайновые эфиры, и выездные конференции в разных городах страны.
• Ипотечное реалити-шоу на Ютубе. Его герои – реальные люди, начинающие специалисты, которые делают первые шаги и продвигаются к своим первым сделкам.
• Премия «Лучший эксперт в ипотеке и недвижимости России». Главный приз – 1 млн рублей.
• Десятки опытных экспертов, помогающих новичкам в профессии, в том числе оказывая юридическую поддержку. Штат программистов, обеспечивающих безупречную работу платформы.
• 37 000 партнёров – риэлтеров и ипотечных специалистов, получающих выгодные комиссионные вознаграждения. Размер комбо-бонуса достигает 6,1%. Максимальная выплата с одной сделки составила 3 млн рублей, и этот рекорд вскоре наверняка будет превзойдён.

18 апреля был запущен и обновлённый сайт ИЦ: с удобной эргономичной навигацией, чёткой подачей информации, дизайном в фирменной палитре.

Цель ребрендинга – показать единство экосистемы, которая даёт возможность работать с различными объектами, совершенствовать профессиональные навыки и получать комиссионное вознаграждение из различных источников.